Yn ystod haf 2024, ysgubodd "Cwpan Iâ" y farchnad defnyddwyr fel ceffyl tywyll. Mae dros 500000 o nodiadau ar bynciau sy'n ymwneud â Xiaohongshu, ac mae'r gyfrol chwilio am "cwpanau iâ bwytadwy" yn y categori hufen iâ Meituan wedi cynyddu 380% flwyddyn ar ôl-flwyddyn. Mae brwdfrydedd pobl ifanc i rannu "blychau dallu cwpan iâ", "cwpan iâ DIY" a gameplay eraill ar gyfryngau cymdeithasol yn parhau i godi. Mae'r cynnydd hwn sy'n ymddangos yn ddamweiniol mewn defnydd mewn gwirionedd yn ganlyniad anochel y gwrthdrawiad rhwng y diwydiant bwyd a diwylliant ifanc. Ar gyfer ymarferwyr hufen iâ sydd â mynediad at adnoddau cadwyn oer a manteision sianel, sut y gallant drawsnewid y "gwres cwpan iâ" yn gromlin twf cynaliadwy?
Dadgodio Mannau Poeth Cwpan Iâ: Rhesymeg Ddwfn Ymddygiad Defnyddwyr Pobl Ifanc
Nid yw'r cwpan iâ yn ddyfais newydd, ond mae ei dwf ffrwydrol ar ôl 2023 oherwydd tri ffactor allweddol:
1. Priodoleddau arian cyfred cymdeithasol: o "bwyta hufen iâ" i "dangos cwpanau hufen iâ"
Nid yw defnyddwyr ifanc bellach yn fodlon ar "dorri syched", ond maent yn mynd ar drywydd mwy o brofiadau y gellir eu tynnu a'u taenu. Mae gan gynhwysydd y cwpan iâ ei hun apêl weledol a rhyngweithedd - mae'r cwpan iâ lled dryloyw wedi'i fewnosod â ffrwythau, candies neidio, creision, a hyd yn oed propiau bach (fel cregyn a sêr). Pan gaiff ei baru â hufen iâ, gellir ailddefnyddio'r cwpan gwag hefyd fel addurn neu ddeunydd DIY. Mae "Adroddiad Tueddiadau Defnydd Hufen Iâ 2024" a ryddhawyd ar y cyd gan Meituan a Kantar yn dangos bod gan gynhyrchion sydd â'r label "cwpan bwytadwy" gyfradd rhannu gweithredol defnyddiwr 67% yn uwch na hufen iâ rheolaidd.
2. Cydbwysedd rhwng diogelu'r amgylchedd a phrofiad y defnyddiwr
Gydag uwchraddio'r "gorchymyn cyfyngu plastig" a'r ymwybyddiaeth gynyddol o ddiogelu'r amgylchedd, mae cynwysyddion bwytadwy sy'n disodli cwpanau plastig wedi dod yn gonsensws yn y diwydiant. Ond mae derbyniad defnyddwyr o gynhyrchion sy'n gyfeillgar i'r amgylchedd yn aml yn gysylltiedig â phrofiad: gall cwpanau iâ nid yn unig ddatrys pwyntiau poen amgylcheddol, ond hefyd cryfhau pwyntiau cof trwy'r hwyl o "bwyta'r cynhwysydd". Cynyddodd cyfaint chwilio'r "cwpan iâ bwytadwy wedi'i seilio ar ffatri" a lansiwyd gan frand blaenllaw ar gyfryngau cymdeithasol 210% o fis i fis, gan gadarnhau'r galw cryf.
3. Treiddiad golygfa: o eitemau sengl i gyfuniadau "ychydig yn tipsy + pwdin".
Mae dyluniad cynhwysedd y cwpan iâ (80-120ml fel arfer) yn ei gwneud hi'n haws ei gyfuno â chategorïau fel diodydd alcoholig a choffi. Mae'r cyfuniad hwn o olygfeydd "ychydig yn tipsy + pwdin" a "the prynhawn + cymdeithasol" yn gyrru esblygiad cwpanau hufen iâ o gynhyrchion tymhorol i angenrheidiau trwy gydol y flwyddyn.
Manteision deuol cadwyn oer a sianel: adeiladu rhwystrau cystadleuol
Ar gyfer perchnogion hufen iâ sydd eisoes â logisteg cadwyn oer a rhwydweithiau sianel, mae cystadleurwydd craidd y trac cwpan iâ yn gorwedd yn "lleihau costau a chynyddu effeithlonrwydd".
1. Optimeiddio cadwyn gyflenwi: Defnyddio cadwyni oer presennol i leihau costau ymylol
Mae cwpanau hufen iâ yn cael eu gwneud yn bennaf o gynhwysion braster isel fel sudd ffrwythau a llysiau a chynhwysion wedi'u seilio ar blanhigion, sy'n gorgyffwrdd ag adnoddau fel braster llaeth a surop a ddefnyddir i gynhyrchu hufen iâ.
Cynhyrchu hyblyg: Defnyddiwch offer rheweiddio presennol i newid y dyraniad cynhwysedd cynhyrchu rhwng cwpanau iâ a hufen iâ yn gyflym, ac addasu'r gymhareb yn ôl y galw tymhorol.
Integreiddio warws: Mae cwpanau iâ fel arfer yn gofyn am dymheredd storio o dan -18 gradd, a gallant rannu'r rhwydwaith logisteg cadwyn oer o hufen iâ i leihau costau storio.
2. Uwchraddio "senarization" sianel: o silffoedd i senarios trwy brofiad
Sianeli gwerthu hufen iâ traddodiadol (archfarchnadoedd, siopau cyfleustra) yw'r sylfaen o hyd, ond daw twf ffrwydrol cwpanau hufen iâ o sianeli sy'n dod i'r amlwg:
Llwyfan manwerthu ar unwaith: Cydweithio â Meituan Flash Shopping a Dingdong Maicai i lansio "cyflenwi cwpan iâ 15 munud", gan ganolbwyntio ar yr olygfa o "bwdinau teuluol ar ôl gwaith".
• Gweithrediad parth preifat o lwyfannau cyfryngau cymdeithasol: Sefydlu rhaglenni brand mini, darparu pecynnau cwpan iâ DIY (fel pecynnau jam y gellir eu cyfnewid, mowldiau steilio), a denu defnyddwyr i ymholltiad cynnwys UGC.
Cydweithrediad trawsffiniol: Cydweithio â brandiau diwylliannol a chreadigol i lansio'r "Blwch Deillion Cwpan Iâ", lle gall defnyddwyr grafu'r cotio ar wyneb y cwpan i gael patrymau cudd a denu lledaeniad eilaidd.
Arloesi Cynnyrch: Creu Gwahaniaethu mewn "Dulliau Bwyta" a "Chwarae"
Mae cystadleuaeth homogenization cwpanau iâ wedi dechrau dod i'r amlwg, sut i dorri drwodd?
1. Arloesedd mewn Rhesymeg Bwyta: Torri'r Gwybyddiaeth Gynhenid o "Cwpan fel Cynhwysydd"
Dull dadadeiladu haenog: Mae brand penodol wedi lansio "cwpan iâ tri cham", gyda smwddi siwgr neidio ar yr haen uchaf, haen siocled sy'n llifo ar yr haen ganol, a chwpan iâ gwaelod wedi'i wneud o sglodion ceirch. Mae angen i ddefnyddwyr ei fwyta'n raddol o'r top i'r gwaelod i wella'r hwyl.
• Dyluniad datgysylltadwy: Cydweithio â chwmnïau deunyddiau sy'n gyfeillgar i'r amgylchedd i ddylunio'r cwpan iâ fel corff cwpan datodadwy a chaead. Ar ôl dadosod, gall y caead ddod yn gynhwysydd jeli bach, gan wella ei werth ailddefnyddio.
2. Blasau rhanbarthol: Creu cynhyrchion poblogaidd gyda "chynhwysion arbenigol"
• Arbrawf deunydd bwyd wedi'i leoleiddio: Lansiwyd "gwpan iâ deunydd sylfaen hen ffrind" ym marchnad Guangxi, a chyfunwyd corff y cwpan â blas egin bambŵ sur Luosifen; Cydweithio â mentrau lleol yn Xinjiang i greu "Sea Buckthorn Juice Ice Cup" a gwella cydnabyddiaeth ranbarthol.
• Cyfuniad cynhwysion arbenigol: Gan gyfeirio at resymeg bwyd moleciwlaidd, cyfunwch hufen iâ gyda chwpan iâ i greu blas cyfansawdd - fel "cwpan iâ calon gwin" (gyda cheirios wedi'u socian â rum yn y corff cwpan) neu "cwpan iâ wedi'i rewi â the" (gyda'r corff cwpan wedi'i ymgorffori yn yr haen wedi'i rewi â the).
3. Dylunio arian cyfred cymdeithasol: Gadewch i ddefnyddwyr ddod yn hyrwyddwyr yn weithredol
Swyddogaeth ryngweithiol AR: Cydweithio â chwmnïau technoleg i argraffu patrymau adnabyddadwy ar wyneb cwpanau iâ. Gall defnyddwyr sganio a sbarduno gemau mini AR, a gellir cyfnewid pwyntiau am gwponau blasu cynnyrch newydd.
Cynllun amgylcheddol ar y cyd: Am bob cwpan a werthir, bydd cyfran o'r elw yn cael ei roi ar gyfer plannu coed. Gall defnyddwyr olrhain "coed unigryw" trwy'r rhaglen fach i wella ffafrioldeb brand.
